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銷量跳水,換帥也救不了!細(xì)數(shù)福特汽車在華的“三宗罪”

發(fā)布時(shí)間:2024-05-09 10:25:46來源: 15210273549

福特在華”三宗罪”,真要命!換帥都救不了 福特汽車,一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿老弟嚧恚欢劝扬L(fēng)頭蓋過大眾、豐田,成為中國市場的寵兒。那時(shí)候福特就像一匹脫韁的野馬,在華市場縱橫馳騁,銷量屢創(chuàng)新高。

誰能想到,今天的福特卻像是被抽了筋,一步步陷入泥潭,無力自拔?從一年百萬輛的銷量巔峰,到如今銷量跳水、頻繁換帥,福特到底犯了什么”罪”,讓我們細(xì)細(xì)盤點(diǎn)。


第一宗罪:質(zhì)量問題一籮筐,用戶口碑飛流直下

提起福特的質(zhì)量,老車主個(gè)個(gè)都要吐槽兩句。不是”斷軸門”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),就是”異味門”臭名昭著。消費(fèi)者原本以為福特用料扎實(shí),沒想到一波又一波的質(zhì)量危機(jī),讓信譽(yù)度遭受重創(chuàng),就連315晚會(huì)都”點(diǎn)名批評”。

質(zhì)量問題導(dǎo)致用戶口碑崩塌,選擇遠(yuǎn)離福特,也就不足為奇了。出師未捷身先死,長使英雄淚滿襟啊!


第二宗罪:產(chǎn)品更新慢如蝸牛,被競品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后

你見過幾年不換代的車型嗎?福特旗下的福克斯、蒙迪歐等”老面孔”真給你見識(shí)了!放眼如今車市,三年一小改、五年一大換已是”常規(guī)操作”,福特這7、8年才換代一次的”慢節(jié)奏”,怕是把自己的好牌都打爛了。

市場瞬息萬變,消費(fèi)者的需求早已今非昔比。對手各個(gè)都在加快產(chǎn)品迭代,福特卻依然故我,固步自封,能不掉隊(duì)才怪!


第三宗罪:執(zhí)意推三缸機(jī),置消費(fèi)者觀感于不顧

說到三缸發(fā)動(dòng)機(jī),消費(fèi)者的抵觸情緒溢于言表。但福特偏偏要”逆風(fēng)起舞”:全新一代福克斯,直接取消四缸機(jī),全系標(biāo)配三缸!要知道在此之前它可是靠四缸機(jī)打下一片天下的。

一意孤行的結(jié)果就是:當(dāng)年83萬輛的銷量,換三缸后一落千丈,僅剩19萬輛。三缸雖非萬惡之源,無疑成了壓死駱駝的最后一根稻草。偏聽則暗,兼聽則明,福特的決策者們該好好反思了。

在新能源領(lǐng)域,福特的轉(zhuǎn)型之路也可謂步履維艱、裹足不前。唯一的電動(dòng)車型”電馬”表現(xiàn)平平,幾無亮點(diǎn)可言。錯(cuò)過智能電動(dòng)化的浪潮,將成為福特?zé)o法擺脫頹勢的又一大”罪”!


從年銷百萬到年銷不足50萬,福特的沒落,堪稱教科書式的反面案例。三宗”致命罪”交織在一起,讓曾經(jīng)的王者走到這一步,著實(shí)令人唏噓不已。

未來福特是否還有翻身的可能?換帥似乎解決不了根本問題。唯有咬定青山不放松,在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等方面多下功夫,才有可能重拾消費(fèi)者的信任。不然,再多的品牌光環(huán),也抵不過時(shí)間的無情沖刷。

福特的故事,對其他車企而言,也是一個(gè)深刻的警示:行業(yè)競爭日益激烈,稍不留神就有可能跌入萬劫不復(fù)之地。唯有保持危機(jī)意識(shí),時(shí)刻以消費(fèi)者為先,才能立于不敗之地!

作為消費(fèi)者,你怎么看福特的”三宗罪”?歡迎在評論區(qū)暢所欲言,讓我們一起關(guān)注這個(gè)曾經(jīng)輝煌的汽車品牌,期待它能浴火重生,再創(chuàng)佳績!

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